С помощью дополнительных операторов Вы можете точно управлять, по каким именно запросам будет показываться Ваше рекламное объявление.
Использование операторов часто позволяет не тратить кучу времени на вылавливание всевозможных минус-слов для всей кампании или отдельного объявления.
Если Вы заключите ключевое слово в кавычки, то Директ будет показывать Ваше объявление по запросам, содержащим только это слово, в разных его формах.
Например, при ключевом слове
"дуб"
объявление будет показано по запросам:
дуб
дубу
дубом
и т. д., но не будет показано по запросам:
зелёный дуб
упал с дуба
шуба дуба
и т. п. В то время, как без использования кавычек Ваше объявление будет показано по всем запросам, содержащим слово «дуб» в разных его формах.
Если же закавычить целую фразу, то будут использованы только те запросы, которые содержат все слова указанной фразы, в их различных формах.
Например, с ключевой фразой
"пьяный дуб"
объявление будет показано по запросам:
пьяный дуб
пьяным дубом
пьяные дубы
дуб пьян
но не будет показано по запросам:
пьяный в дуб
пьяный под дубом
с пьяным за дубом
Соответственно, без кавычек все эти запросы — Ваши :)
При использовании квадратных скобок фиксируется порядок слов в фразе. Например, при ключевой фразе
[поезд Москва Канары]
будет показан только поезд туда, в то время, как без квадратных скобок Вы увидите и результаты поиска обратного поезда с Канар до Москвы :)
Применяя плюс перед словом, Вы указываете, что нужно обязательно использовать данное слово в любой его форме.
Обычно Яндекс не учитывает так называемые стоп-слова (не путать с минус-словами). Стоп-слова — это предлоги и союзы.
Поставив перед предлогом или союзом +, Вы заставите Директ показывать Ваше объявление только тогда, когда поисковый запрос будет содержать данный предлог или союз.
Например, ключевая фраза:
пьяный +в дуб
покажет Ваше объявление по запросам:
пьяный в дуб
пьяные в дубах
пьяные в дуб
И не покажет по запросам, в которых нет предлога «в» или ничего не говорится об опьянении и могучем дереве.
Применяя восклицательный знак перед словом, Вы фиксируете нужную Вам форму этого слова. Т.е. Вы даёте прямое указание не только обязательно использовать данное слово, но и использовать конкретную форму этого слова.
Сменим тему. Если Вы напишете ключевую фразу:
!путешествуя в поисках счастья
То Вашими станут запросы:
путешествуя в поисках счастья
путешествуя по миру в поиске счастья
путешествуя поймёшь счастье в поиске
Как видим, слово с восклицательным знаком осталось неизменным, а остальные слова могут менять свои формы произвольно и дополняться другими словами.
Яндекс Директ позволяет свободно комбинировать операторы кавычки с оператором «!».
Примеры:
Ключевой фразе
"продвинь свой блог в гугл"
будут соответствовать запросы:
продвинь свой блог в гугл
продвигай свои блоги в гугле
А ключевой фразе
"!продвинь !свой !блог !в !гугл"
будет соответствовать один-единственный запрос:
продвинь свой блог в гугл
Если Вы точно знаете свою аудиторию, если Вы знаете, какие запросы эти люди вбивают в поиск — закавычивайте свои фразы, ставьте восклицательные знаки там, где форма слова принципиальна — и Вам не нужно будет нудно составлять списки из сотен минус-слов.
